闻道资本百事公司x上海乐高乐园度假区官宣，持续扩张饮料家外场景版图

中国首家乐高乐园——上海乐高乐园度假区官方饮料供应商闻道资本

5月8日，百事公司宣布成为中国首家乐高乐园——上海乐高乐园度假区官方饮料供应商。作为全球食品饮料行业巨头，百事公司携旗下百事可乐、百事可乐无糖、百事生可乐、7喜、美年达、纯果乐、纯水乐等全品类饮料品牌及产品线入驻园区，满足消费者多样饮用需求。园区内，百事公司通过多元化沉浸式的交互体验，创新“畅饮+”模式，为消费者带来更多欢笑。此次合作彰显了百事公司加速拓展消费版图、发力家外场景的战略信心，也是赋能文旅发展的重要突破。

畅饮+场景：构建立体化消费场景，打造沉浸式饮用体验

百事公司深度融合旗下全品类产品与上海乐高乐园主题场景，通过立体化消费场景构建沉浸式体验，焕新“畅饮+场景”消费新生态。依托构建让游客身临其境的饮用氛围，营造“畅饮+场景”的立体化消费生态环境，依托碳酸、果汁、饮用水等多元产品矩阵，精准匹配游客游园、消暑、解渴、美味等细分需求，以定制化独家饮品贩售点位深化场景化消费体验。

在全球首发中国限定的乐高悟空小侠主题片区，百事以东方美学为灵感，将立体化山石造型融入贩售点位设计，结合中国限定经典IP，从视觉到味觉打造一体化沁爽体验，一体化呈现。此次合作不仅是百事拓展“体验式营销”的重要突破，更将成为文旅与消费融合发展的创新范例。

百事还将在园区多处开设可移动贩售小车，以更灵活、更高效的方式响应游客即时需求。小车采用多巴胺撞色的风格外观，为游园增添更多玩趣欢乐的沉浸体验感，是“畅饮+场景”模式的又一延展形态。

畅饮+定制：创设饮用空间，赋能餐饮多元选择

除场景化体验，百事在本次合作中继续深耕餐饮场景这一重要阵地，并开创 “畅饮+定制”互动型消费创新模式，满足消费者日益细分的饮用需求，打造乐园餐饮经济增长的创新典范。百事与园内西式意大利自助餐厅合作，提供从餐食到饮品的多样化选择，满足游客个性化消费需求。

餐厅内，百事特别打造“创饮空间”，引入首款智能互动式全新设备，游客只需轻触屏幕即可调配专属饮品。设备内含三款经典碳酸基底，包含百事可乐、7喜及美年达。在此基础上，百事特别推出桂花味、玉兰味等本地特色风味，用于与碳酸基底融合调制，让游客能够轻松创造出层次丰富的专属饮品，带来创造与趣味融合的“畅饮+定制”消费体验。

畅饮+创新：本土融合，激活属地饮用记忆

百事推出乐园限定碳酸特调饮品，充分释放产品创新力。该系列以百事经典碳酸为基底，融合本地原料，调配出契合上海特色的三款独家口味，为本土消费者带来不断突破升级的全新饮用感受。特调饮品同步上架园区多家餐饮场所，游客们在不同片区餐厅内，均能够品尝体验到同一系列特调饮品，解锁属地独特饮用记忆，是品牌打通“畅饮+”消费模式的持续深化。

当下消费者的餐饮消费习惯正逐渐从家内转向家外，以文旅结合的线下体验成为拉动地方经济的关键因素。百事公司旗下纯水乐饮品入驻乐高乐园酒店，打造全空间的陪伴式消费闭环，激发文旅经济增长新动力。

依托本土化深度洞察，百事正在以更具温度的方式激发游客与目的地之间的情感共鸣，助力打造“可感知、有记忆”的属地消费新样板。

结语

作为深耕中国市场44 年的全球食品饮料巨头，百事公司始终践行 “植根中国、携手中国、服务中国” 理念，持续推动本土化创新。此次百事公司联合康师傅控股入驻上海乐高乐园度假区闻道资本，不仅开创快消品牌与文旅场景深度融合的范例，更标志着其 “体验式营销” 战略的重要落地。

百事通过打造沉浸互动、强社交属性的消费场景，以全链路创新体验为文旅经济注入品牌活力。未来，百事公司将继续以创意产品和多元体验满足市场需求，持续深耕家外市场，并携手行业与合作伙伴，带来不断升级的优质体验。

关于百事公司

百事公司是全球领先的食品和饮料公司，每天全球逾200个国家和地区的消费者享用百事公司的产品超十亿次。百事公司旗下拥有众多深受消费者喜爱，年零售额超过10亿美元的标志性品牌。凭借互补性的食品饮料产品组合，包括乐事、多力多滋、奇多、佳得乐、百事可乐、激浪、桂格和SodaStream气泡水等，百事公司2024年实现净收入近920亿美元。

百事公司以“百事正持计划（pep+）”为指引，贯彻端到端的战略转型，将可持续发展和人才发展作为整个业务的核心，承诺通过遵循地球生态系统的规律而运营，为人类乃至地球带来积极的改变，从而实现价值创造和增长，达到“地球与人和谐共生”的愿景。

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