黑龙江冰雪季启幕之际，由黑龙江省文化和旅游厅主办的黑龙江—杭州文旅企业座谈会在杭州举办。哈尔滨推介精美城市冰雪景观，牡丹江重点介绍中国冰雪旅游一号线路，佳木斯推出淡水渔都冰雪美食游……众多冬季文旅产品受到了现场文旅企业的关注。 黑龙江省文化和旅游厅推广营销处副处长徐琳介绍，黑龙江丰富特色文旅产品，升级线上线下活动，使得“北国春光，花开龙江”“避暑胜地，清凉龙江”“龙江金秋，多彩油画”“冰雪之冠，大美龙江”四季旅游品牌声名远扬，旅游热度持续攀升。 今年国庆中秋假期，黑龙江省文化和旅游厅推出“共赏秋韵”“同庆华诞”“快乐集结”三重邀约、“全省串游玩法”“精品文艺活动”“猎奇探新体验”“全程护游保障”四重好礼，包括十大金秋主题线路、百款金秋主题美食、500场金秋主题演出、超千种金秋文创产品，吸引众多游客共赴文旅盛宴。 黑龙江在文旅产品特色营销上持续发力，硕果累累。实施靶向营销，大力开拓粤港澳大湾区、长三角、京津冀等核心目标客源市场，举办夏季旅游推介会、龙江游礼车巡游、百名达人进景区等特色活动，吸引天南地北的游客走进黑龙江观美景、购美物、品美食、住美宿。 黑龙江在文旅产品营销上解锁新奇玩法，创新打造“国潮国宝热力场”“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”等沉浸式体验产品，开发哈尔滨冰雪大世界冰雪主题元宇宙产品《冰龙寻珠》·全感VR、齐齐哈尔水师森林温泉度假区“探秘星河”光影艺术节、大兴安岭漠河市神鹿极光馆球幕影院沉浸式“飞跃极北”等文旅新业态、新场景、新模式。 此外，黑龙江还积极抢占微短剧赛道，引领跟着微电影、微短剧去旅游新风尚，《东北真行》系列微电影吸引大量游客打卡，网络微短剧《我在尔滨很嗨皮》引导游客走进北国冰城哈尔滨。 为了吸引境外游客，黑龙江面向全球发布《岂止于大·黑龙江》文旅系列宣传片，精心制作《大美龙江》全省旅游宣传画册。同时，走进多个国家和地区进行文旅推介，把黑龙江的美丽风光、风土人情、文创演艺等送到世界各地。 黑龙江省文化和旅游厅推广营销处一级主任科员吴璇表示，近年来，黑龙江采用多元化、多媒介、多渠道、多层次推介方式，提高宣传覆盖面，提升龙江四季旅游的吸引力、影响力和美誉度，持续巩固“北国好风光，美在黑龙江”品牌形象。 今年3月底至5月初，黑龙江省文化和旅游厅组织文旅企业赴北京、上海等7个重点客源地，举办黑龙江省文化旅游创意路演营销巡展活动，建立线下、线上全网宣推矩阵，采取路演展示、达人互动、矩阵分发的方式，扩大宣推声势，提升引流效果。 此外，黑龙江还开展2025冰雪季“必吃市集”系列活动，整合省内优质餐饮供给，推广龙江特色美食文化，全面促进旅游消费。 黑龙江省文化和旅游厅推广营销处二级调研员许连弟表示，黑龙江锚定大力发展特色文化旅游的目标，积极引导市场主体联合开展特色旅游宣传推广，构建多维传播矩阵，打造强劲宣传声势，持续丰富文旅产品供给，传播黑龙江文旅好名声。（张建友）
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文旅推介活动现场 黑龙江省文化和旅游厅供图
【来源：中国文化报】
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